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环保板材品质升级 催化家具品牌裂变
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这种状况因为板材品牌的崛起而渐渐有所改变。板材,就是生产家具的主要材料。用北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨的话说,如果家具是一个人的躯干的话,那么板材就是构成躯干的主体——骨架。试想,如果骨架脆弱、松动,甚至关节中积水、发腐,那对人体就不仅是关节炎、骨质疏松了,可能是会要命的!

过去人们买家具,发现几乎每个厂家都标榜自己是“采用健康环保板材生产”,至于谁才是健康的,谁才是环保的,要么是不愿为别人做宣传而不说,要么是心中没底儿不敢说,要么是本来就没法说那就更不能说了。正是在这种情况中,北京的意风、百强、国安佳美、巨卓和猫王结成联盟,发出这样的公开宣言:“我们使用的是德国爱格板材,我们的板材是用新鲜原木制造的。”

被称为“爱格军团”的北京家具阵营的“板材宣言”撬动了家具行业使用板材的潜规则。来自阿尔卑斯山脉、直接采伐新鲜原木、生产基地饲养奶牛供应工人们的早餐、四周茂密的森林与清清的河流……这种板材生产的场景,在2005年和2007年意风两次组织消费者和公司员工亲临现场观摩之后,带回来的何啻是对意风的赞赏,更是对生活品质追求的一次洗脑。曾参加过意风德国行的消费者刘学敏用“人间仙境”来形容爱格板材的生产基地,对意风的评价更是“买起来放心、用起来舒心、给别人说起来开心”,足见环保板材的魅力。

现在人们选家具已经不再盲从,他们会从考察原材料开始关注家具的品质。在这股环保大潮中,除德国爱格板材以环保、新鲜而备受青睐以外,国内 的露水河、大亚等板材品牌也渐渐从幕后走上前台,如露水河的口号是“来自长白山的纯净天然”、大亚打出的旗帜是“世界的板材,健康的板材”。一些有实力的 家具品牌开始在卖场里悄悄地打出所用板材的名称,以显示自己产品的环保。

家具,因为板材的环保而环保,也因为使用板材的不同而分化为不同的阵营。一场围绕环保发生的裂变,正在悄悄酝酿,拉开了家具品牌深层洗牌的 帷幕。人们为环保买单,从长远看是物超所值的,家具一般得使用20年,20年就是7000多天,也许现在买一套环保家具多花了5000元,一天平均增加的 支出不过一块多钱,这种细账谁都会算!

上世纪90年代,中国有家具企业几万家,现在有品牌的家具企业只有几千家了,未来,或许几百家能够做大做强,就是一种奇迹。板材,将是这种洗牌的助推器。

板式与实木展开暗中较量

2008年6月,德国爱格集团总裁Bühler先生首次造访中国。这位在爱格多个要害部门都曾任职的木材业行家里手,将爱格板材的最新流行色带到了中国,以“使中国的家具流行与欧洲同步”。
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